Как настроить ретаргетинг в Google Ads для увеличения конверсий
Создавайте аудитории, основанные на поведении посетителей сайта. Используйте Google Analytics для отслеживания действий, таких как просмотр страниц, добавление товаров в корзину или заполнение форм. Эти данные позволяют формировать списки потенциальных клиентов для ретаргетинга.
Настройка списков аудиторий
Чтобы создать списки, перейдите в раздел "Аудитории" в Google Ads и выберите "Общие аудитории". Создайте сегменты по интересам, поведению или временным рамкам. Например, выделите пользователей, отказавшихся от корзины за последние 7 дней, или посетителей, просмотревших конкретные категории товаров.
Используйте преднастроенные сегменты в Google Analytics при создании аудитории, чтобы быстро настроить группы пользователей с похожим поведением.
Настройка кампаний для ретаргетинга
- Создайте отдельные кампании для ретаргетинга, чтобы управлять бюджетом и ставками отдельно. Например, отдельная кампания для восстановления ушедших посетителей.
- Настройте объявления так, чтобы они подчеркивали уникальные предложения или напоминали о просмотренных товарах. Включите динамические объявления, чтобы автоматически показывать именно те товары, что заинтересовали пользователя.
- Используйте стратегию ставок на основе целевых ценовых показателей, чтобы повысить вероятность конверсии по минимальной стоимости.
Оптимизация ретаргетинг-кампаний
Регулярно проверяйте эффективность настраиваемых списков – кто из пользователей переходит к покупке, а кто нет. Используйте отчеты Google Ads для анализа параметров объявлений, ставок и сегментов аудитории.
Добавляйте исключения для уже совершивших покупку или тех, кто подписался на рассылку, чтобы не тратить бюджет зря.
Тестируйте разные тайминги появления объявлений: для новых посетителей можно использовать более мягкую настройку, а для возвращающихся – более агрессивную с повышенными ставками.
Практические советы
- Используйте динамический ретаргетинг для показывания индивидуальных объявлений с товарами или услугами, которыми интересовались пользователи.
- Настраивайте частоту так, чтобы не надоедать пользователю, но и не упускать шанс напомнить о себе.
- Свяжите ретаргетинг с другими стратегиями: например, комбинируйте с поисковым ремаркетингом или стратегиями похожих аудиторий.
