Как настроить ремаркетинг на поиске для повышения конверсии

Начинайте с установки тега Google Ads на ваш сайт и убедитесь, что он корректно собирает аудиторию. Это основа для формирования сегментов ремаркетинга. Используйте расширенные настройки, чтобы разделить посетителей по действиям на сайте, например, просмотр товаров, добавление в корзину или оформление заказа.

Создавайте сегменты аудитории

Разделяйте посетителей по поведению, чтобы показывать релевантные объявления. Например, выделите тех, кто просмотрел определённые категории товаров, и запустите для них кампанию с предложениями, соответствующими их интересам. Это повысит вероятность конверсии, так как сообщения станут более персонализированными.

Настройка рекламных объявлений

Используйте динамический ремаркетинг, чтобы показывать объявления с товарами или услугами, которые пользователь просматривал ранее. Подготовьте шаблоны объявлений так, чтобы они автоматически подставляли актуальные позиции и цены. Такой подход повысит CTR и качество трафика.

Оптимизация ставок

• Установите стратегию автопостановки ставок с целью максимизации конверсий, например, CPA или ROAS, чтобы коммерческий результат становился приоритетнее трафика.
• Анализируйте показатели для каждого сегмента и корректируйте ставки в соответствии с результатами, чтобы избегать излишних затрат на нерелевантный трафик.

Используйте исключения и минус-слова

Исключайте поисковые запросы, которые не приводят к конверсиям, например, "бесплатно", "скачать", "отзыв". Это позволит сэкономить бюджет и сосредоточить усилия на действительно заинтересованных клиентах.

Контроль и аналитика

Постоянно отслеживайте эффективность ремаркетинг-кампаний через Google Ads и Google Analytics. Анализируйте показатели CTR, цену за конверсию и качество трафика. Регулярная корректировка сегментов и объявлений поможет добиться лучших результатов и снизить стоимость привлечения клиента.